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央視財(cái)經(jīng)公眾號(hào)近期的兩篇推送，一篇分析了萬歲山作為文旅產(chǎn)業(yè)"情緒富礦"的創(chuàng)新模式與現(xiàn)象級(jí)成功，一篇聚焦三星堆憑借文創(chuàng)爆款實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入躍升的故事。

不同的玩法路徑，有著相同的文化底氣。萬歲山深耕沉浸式文旅，三星堆主打文創(chuàng)開發(fā)，看似賽道迥異，成功的底層邏輯卻一致。萬歲山以高性價(jià)比，開發(fā)3000余場不重復(fù)的節(jié)目，打造實(shí)景化、強(qiáng)互動(dòng)的武俠場景，讓游客深度沉浸其中，戳中了刻在國人骨子里的武俠情懷；四川德陽三星堆博物館將高冷遙遠(yuǎn)的古蜀文明具象化，設(shè)計(jì)考古盲盒、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品成為“爆款”，千年文物變得“零距離”又可愛接地氣，讓游客在體驗(yàn)中找到了對(duì)古蜀文明的向往和認(rèn)同。

反觀當(dāng)下不少體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，不少難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。有的跟風(fēng)打造體驗(yàn)場景，僅靠網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、精致裝修博眼球，看似熱鬧非凡，實(shí)則缺乏文化內(nèi)涵支撐，沒有真正的靈魂，熱度褪去便迅速被市場遺忘。這也反向印證，文化認(rèn)同才是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵，唯有將文化內(nèi)核融入項(xiàng)目打造，結(jié)合市場需求與消費(fèi)者喜好，才能讓體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)擺脫流量依賴，實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

打造有生命力的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，要以文化為錨，找對(duì)路徑、精準(zhǔn)發(fā)力，讓消費(fèi)者從文化的旁觀者變?yōu)閰⑴c者、傳播者。要深挖文化內(nèi)核，緊扣當(dāng)?shù)氐奶厣幕湍茏尨蟊姰a(chǎn)生共鳴的情感點(diǎn)，不搞表面化的打卡場景。同時(shí)還要降低體驗(yàn)門檻，做高性價(jià)比、互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式項(xiàng)目，讓游客親身感受文化的魅力。要提煉核心的文化元素打造專屬IP，把體驗(yàn)場景、演藝活動(dòng)、文創(chuàng)周邊都串聯(lián)起來，讓文化有具體的載體。同時(shí)體驗(yàn)內(nèi)容要常更常新，結(jié)合節(jié)日、熱點(diǎn)做些特色活動(dòng)，保持新鮮感，避免游客“一次性消費(fèi)”。針對(duì)不同年齡、不同文化認(rèn)知的人群，設(shè)計(jì)不一樣的體驗(yàn)內(nèi)容，加大宣傳力度，讓大家愿意參與進(jìn)來、主動(dòng)傳播出去。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口正勁，流量只是一時(shí)的表象，文化認(rèn)同才是長久的根基。唯有沉下心挖掘本土歷史與特色文化，緊扣國人的文化情懷與情感共鳴點(diǎn)，以消費(fèi)者喜愛的方式呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，才能喚起深層的情感共鳴與文化認(rèn)同。讓文化成為體驗(yàn)項(xiàng)目的靈魂，將體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴，讓體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在文化的滋養(yǎng)下走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）

作者： 程莉（武漢市江夏區(qū)“青蘋果樂園”團(tuán)隊(duì)）

責(zé)編：詹薔【責(zé)任編輯:伍佳佳】

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